Construcción del discurso publicitario en Instagram de Netflix Latinoamérica para promocionar la serie "La casa de papel" en 2018

Abstract

Esta investigación se enfoca en el discurso publicitario empleado por Netflix, una de las cadenas de streaming más populares del mundo, para promocionar La casa de papel, la serie de habla hispana más famosa del 2018, en la red social Instagram. El problema responde de qué forma se construye ese discurso y, para ello, se plantea un objetivo general, basado en el análisis, y tres objetivos específicos, enfocados en cada tipo de pieza estudiada. El análisis de las doce piezas seleccionadas, divididas en tres categorías según la naturaleza de cada una, gráfica, fotográfica y audiovisual, se da desde la perspectiva de la semiótica y a través del enfoque cualitativo con diseño fenomenológico de tipo hermenéutico y nivel de investigación descriptivo. La técnica elegida es la observación y los instrumentos son tres guías o fichas de observación. Como conclusión, esta investigación logra analizar la construcción del discurso publicitario empleado por Netflix, según aspectos técnicos, incluidos en el plano de la expresión, y aspectos de fondo y sustancia, contemplados en el plano del contenido.

This research focuses on the advertising discourse used by Netflix, one of the most popular streaming networks in the world, to promote La casa de papel, the most famous Spanish-language series of 2018, on the social network Instagram. The problem answers how this discourse is constructed and, for this purpose, a general objective is posed, based on the analysis, and three specific objectives, focused on each type of piece studied. The analysis of the twelve selected pieces, divided into three categories according to the nature of each one, graphic, photographic and audiovisual, is carried out from the perspective of semiotics and through a qualitative approach with a hermeneutic phenomenological design and a descriptive level of research. The chosen technique is observation and the instruments are three guides or observation cards. In conclusion, this research manages to analyze the construction of the advertising discourse used by Netflix, according to technical aspects, included in the plane of expression, and aspects of substance and substance, contemplated in the plane of content.