Percepción de los jóvenes frente a la representación de la idiosincrasia peruana del storytelling publicitario de Inca Kola: arriba el orgullo

dc.contributor.advisorBuendía Narciso, Maritza Rosario
dc.contributor.authorOlazabal Cabieses, Daniela Milagros
dc.date.accessioned2025-08-01T15:46:44Z
dc.date.available2025-08-01T15:46:44Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractLa investigación “Percepción de jóvenes frente a la representación de la idiosincrasia peruana del storytelling publicitario de Inca Kola: Arriba el orgullo”, tuvo como objetivo general analizar la percepción de los jóvenes de 18 a 25 años, frente a la representación de la idiosincrasia peruana en el storytelling del spot publicitario de Inca Kola: Arriba el orgullo. Este estudio se contextualizó en dos distritos de la ciudad de Lima: Comas y La Molina. Para ello, basada en un enfoque cualitativo, desarrolló una investigación de carácter fenomenológico y nivel descriptivo. La metodología que se utilizó está fundamentada en la utilización de los grupos focales como técnica de recolección de información, que se apoyó en una guía de preguntas para una entrevista semiestructurada como instrumento de investigación. De esta forma, el estudio planteó el acercamiento a la percepción de los espectadores pertenecientes a dos estratos sociales diferentes sobre la expresión de la idiosincrasia peruana en dicho spot publicitario, a través respuestas a algunas preguntas abiertas y predefinidas. A través de la categorización, estructuración y contrastación de los resultados, se evidenció que los jóvenes participantes valoraron positivamente el storytelling analizado, destacando la representación de valores como la superación personal, determinación y esfuerzo. Esta audiencia relacionó el lenguaje visual, sonoro y textual con elementos significativos de la idiosincrasia peruana, como la multiculturalidad, la lucha constante y el orgullo nacional. En cuanto al contenido, ambos grupos reconocieron la promoción de la superación a través del esfuerzo constante como un aspecto destacado del mensaje. En conclusión, a criterio de los participantes de esta investigación, el storytelling de Inca Kola refleja la idiosincrasia peruana y transmite un mensaje inspirador de superación y perseverancia que conecta con la audiencia.
dc.description.lineadeinvestigacionMedios de Comunicación y sus Contenidos
dc.description.uriTesis
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.11955/1470
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Femenina del Sagrado Corazón
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.sourceRepositorio Institucional - UNIFÉ
dc.subjectIdentidad cultural
dc.subjectNarrativa transmedia
dc.subjectPublicidad
dc.subjectComunicación--Tesis
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
dc.titlePercepción de los jóvenes frente a la representación de la idiosincrasia peruana del storytelling publicitario de Inca Kola: arriba el orgullo
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
renati.advisor.dni25666027
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-4216-9547
renati.author.dni76535065
renati.discipline322026
renati.jurorZapata Márquez, Walter Edgard
renati.jurorVidaurre Guiza, Carmen Verónica
renati.jurorDe los Ríos Ramírez, Leslie Fabiola
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineCiencias de la Comunicación
thesis.degree.grantorUniversidad Femenina del Sagrado Corazón. Facultad de Traducción, Interpretación y Ciencias de la Comunicación
thesis.degree.levelTítulo Profesional
thesis.degree.nameLicenciada en Ciencias de la Comunicación
unife.codigo.programaP16: Ciencias de la Comunicación

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