Estrategias de marketing y su relación con la exportación de arándanos frescos de La Libertad hacia Italia – 2024

Abstract

Las empresas exportadoras de arándanos frescos ubicadas en La Libertad se desarrollan dentro de un mercado competitivo en donde la producción crece; sin embargo, poco es el aprovechamiento de los tratados comerciales que tiene el Perú con el resto de los países. La presente investigación tuvo como objetivo describir las estrategias de marketing y su relación con la exportación de arándanos frescos de La Libertad hacia Italia – 2024. La finalidad es beneficiar a las empresas exportadoras a lograr una exportación exitosa hacia este destino con alta demanda. Esta investigación fue de tipo aplicada con enfoque cuantitativo, diseño no experimental transversal y un nivel descriptivo - correlacional. Para la recolección de datos se utilizó la encuesta; a través, de un cuestionario de preguntas cerradas dirigida al personal del departamento de exportación de cada empresa. La población fue de 32 empresas exportadoras y la muestra fueron 21 colaboradores. Es importante recalcar que la muestra fue seleccionada por conveniencia. Los resultados obtenidos revelan que los encuestados consideran importante conocer sobre las estrategias del marketing mix y marketing relacional y a la vez conocer aspectos sobre el mercado y las formas de entrada. Del mismo modo, las hipótesis de la investigación fueron aceptadas, lo que permitió comprobar la existencia de una relación entre las variables.

Fresh blueberry exporting companies located in La Libertad develop within a competitive market where production grows; however, little is made of the commercial agreements that Peru has with the rest of the countries. The objective of this research was to describe the marketing strategies and their relationship with the export of fresh blueberries from the La Libertad region to Italy - 2024. The purpose is to benefit exporting companies to achieve successful export to this destination with high demand. This research was applied with a quantitative approach, non-experimental cross-sectional design and a descriptive - correlational level. The survey was used to collect data; through a questionnaire of closed questions addressed to the personnel of the export department of each company. The population was 90 exporting companies and the sample was 21 collaborators. It is important to emphasize that the sample was selected by convenience. The results obtained reveal that the respondents consider it important to know about the marketing mix and relationship marketing strategies; and at the same time, know aspects about the market and entry methods. Likewise, the research hypotheses were accepted, which made it possible to verify the existence of a relationship between the variables.